什么是CPM，CPC，CPA和CTR？

很多人想在网上做广告，但不知道效果和价格如何。与以往经验不同的是，无论Google Adwords还是Facebook Ad，现在都有非常精确的工具能帮助你评估网络广告的成功度。下面是你需要了解的基本常识。

CPM（每千次展示付费）

CPM是最基本的网络广告工具，是按照每千次展示，或被用户在网上看到一千次计算广告费。

CPM=每展示1000次广告的价格

CPC（每次点击付费）

这也是目前最常见的工具；在访问者点击了广告条后，产品拥有者向网站或博客主支付费用。每次点击广告费按照关键词和成功率计算。关键词是指查询使用的词汇。例如，关键词“房地产”就比“减肥茶”的价格高。

CPC=每次点击广告的费用

CPR（点击率）

如果说CPM和CPC是指广告价格，CTR则是评估效率的指数。点击数量通常与展示数量成正比：广告展示的越多，被点击的机会也越多。用这些数量相除，能获得与广告相关的效率百分比。例如，1000次广告展示的点击次数是50，CPR就是5%。

CPR=点击次数/展示次数

CPA（每次行动付费）

CPA也是指广告费用，但与CPM和CPC不同，因为它不是一种网上付款方式。它提供了一个在线广告效果的极佳实例。CPA是按照每次交易支付佣金，如购买产品或注册会员等。

CPA=每次交易的佣金

从理论上讲，CPA在卖出产品时的费用不会超出最高限额。例如，如果一台照相机的利润是50元，你的CPA就不应超过50元。如果支付的佣金超出这个范围，每次交易就会亏钱。为了优化CPA，必须用GoogleAwords等工具很好的规划，并且还应在开始时明确交易目标。