个人出版图书意味着需要自我营销

最近一段时间，在作家和社区中引起很大争议的一个话题就是传统和个人出版图书的优缺点对比。曾经只有少数幸运或有天赋的人才有机会成为畅销书作家，但如今，任何人只要遵循一些很简单的原则，都有可能出版图书并达到上百万的潜在销量。

当然，“潜力”这个词在这里至关重要，因为通过相对较新的自我发布媒介出版作品的缺点是作者需要自己负责整个推广销售工作。而在传统出版商方面，有时会以很重的预付款换取作者的作品，然后出版商在利益驱动下自己想办法收回投资并获得收益。另一方面，在自助平台上发布作品的孤独作家则没有这方面的优势。从第一天开始，个人出版发行者就必然变成一个自我推销者。

毫无疑问，作品的成功与否取决于内容质量。一本充满印刷错误的大部头书不会毫无道理的被吹捧为文学作品。在传统出版领域，不完美的手稿可以被专业人士调整，最终变成完美的手稿。但通过无人格式化方案直接提供给零售商的图书，错了就是错了，无法改变。

在这里借用一个明显的真理，即一件无形的艺术品，只要没有人看到，就永远不可见。一件作品的质量与其曝光度不存在自然的相关性。换句话说，在一个作品发表后，无论好坏，都会强制性由生产转变为分销。

因此，在自我出版中，责任自然落在作者身上，他既是出版商，也是营销者。通常，作者的家人和朋友会首先购买拷贝以表达支持。然后，需要充分利用社交媒体的价值。无论是否公正，从相关博客和论坛获得的评论最终会发挥作用。如果一切都按照计划进行，在这些渠道被耗尽后，将会产生第二波的口碑营销兴趣，并且最终达到预期目标。

个人出版值得吗？对于不太可能找到传统出版商的人来说，当然值得。但对于有可能找到的人来说，毫无疑问应考虑时间成本和慷慨的版税。