移动广告的未来

毫无疑问，移动广告市场正在迅速发展，并且很快会带来大机会。下面是如何充分利用它的讨论。

广告是一种旨在推广宣传产品和服务的营销传播形式。而移动广告，顾名思义，利用的是移动设备。虽然许多人认为手机广告是网络广告的近亲，但其影响和渗透范围更广。根据弗瑞斯特调查公司（Forrester Research）的报告，2008年全世界只有十多亿的活跃个人电脑用户，而这个数字如今已强劲增长了一倍，达到二十多亿。

另一方面，手机数量已接近人口数量。因此与网络广告相比，移动广告显然提供了更多收益和好处。

当前的手机广告市场

很多人发现，在使用手机时很难避免广告，这就是移动广告已变得无处不在的原因。根据互动广告局的报告，全球移动广告行业在2014年经历了高达65%的增长，从2013年的193亿美元达2014年的319亿美元，而且这种趋势至今没有放缓的迹象。

手机自1983年以来经历了巨大发展。如今，它已成为现代消费者日常生活的核心组成部分。不过，由于还不确定收入是否也会随着消费者移动平台一起发展，一些人开始对利用移动设备赚钱的组织能力感到担心。现在看来，这些担心显然是没有根据的。机构已成功的通过移动设备产生了巨大利润。

以Twitter为例。根据他们2014年第四季度的收益报告，该公司的销售额为4.32亿美元。移动广告收入占总数的88%，比第三季度的报告增加了85%。Facebook也不甘落后。根据2015年的第二季度报告，该公司75%的广告收入来自手机。

移动广告的趋势

移动广告市场不仅仅是增长，而且是爆炸式增长。实际上，这种媒介预计将超过所有其他数字广告平台。因此，该行业在未来将会有更美好的前景。

营销商和广告商意识到未来在于移动营销，并采取措施将他们的策略整合进平台。然而，移动广告平台仍然没有得到充分利用，因为缺乏最大化空间的知识。以下是营销人员应该留意的事情：

1.转向App模式

对移动营销人员和广告商来说，转向App程序是一个大浪潮。毕竟，移动营销不再是横幅广告。从2013年中期到2014年中期，AdBlock（广告屏蔽插件）的下载使用增长了70%。更重要的是，有41%年轻客户（18-29岁）使用AdBlock技术。如今，消费者尝试完全消除广告。

另一方面，人们花费更多时间用于app移动应用程序。用户在移动设备上花费的时间有86%是在App上。尽管移动体验仍然笨拙，缺乏更流畅的app转换，但这种情况在迅速改变。

2.移动广告支出超过桌面广告

截至2015年，营销人员的移动广告支出已超过桌面广告十亿美元。跨越这个里程碑的意义已超越纯粹的象征意义，这意味着营销人员不仅拥抱App模式，还发现能通过这个小屏幕成功的接触消费者。该行业在2016年获得了巨大推动。据估计，2017年的移动广告花费将是桌面广告的两倍。

3.基于定位的广告

移动定位数据能很好的透露消费者行为习惯，并能通过历史和当前数据提供移动用户的实时和相关信息。例如，机构能基于位置移动分析识别消费者购物和饮食习惯，并在他们位于附近商店时有针对性的发布促销信息。获取这些信息能打开众多机会之门。

正是这一原因，领先品牌已迅速采用基于定位的广告。一个实例是奎兹诺斯（连锁快餐店）在采用移动优惠券赎回营销策略后销售额明显增长。

4.深度链接

要理解深度链接的概念，让我们考虑下面这个实例 — 如何让人们发现你的Facebook页面？有两种方法能做到这一点：

• 感兴趣的人能用Facebook搜索查找到你的资料；
• 你把资料URL提供给感兴趣的人。

第一种方法需要感兴趣者采取一些行动才能获得相关结果。另一方面，第二种方法最简单快捷。在这个例子中，假设你是营销者，感兴趣者是消费者，你肯定希望跳过一些步骤，直接将产品展示给消费者。通过深度链接，能摆脱不必要的步骤。

5.手机视频广告

移动视频广告在最近几年一直在稳步增长，原因包括移动设备用户增加和带宽覆盖率改善等。与其它广告形式相比，视频更友好有效，这可能也是为什么App开发者如今将视频广告整合进平台的原因所在。

6.游戏将主导移动时间

根据相关报告，用户使用手机时间有32%是玩游戏。这一点对营销人员来说是个好消息。

概述

从这些报告可以看出，移动广告的未来非常光明，将有更好的客户参与度和投资回报。广告商希望简单及时的将促销和打折信息通过移动设备提供给用户。移动广告也能更深层次的个性化，这是一个营销人员和受众的双赢结果。

本文翻译原稿来源：Business.Com