什么是制造商建议零售价？

建议零售价是指制造商建议零售商采用的价格。这个术语最常用于汽车工业，此外，”标价“也是经常使用的术语。

建议零售价有时也称为标签价格，因为经销商曾经常将其贴在汽车挡风玻璃上作为广告吸引消费者。但现在这种做法已经大部分被贴在侧窗上的规格表标签所取代。一些经销商有时会根据需要把特定车型的建议零售价从规格表上移除，希望以议价方式卖个好价钱。因为展示出建议零售价会使潜在买家马上知道可以支付的最低市场价。但如果买家需要通过询问了解价格，经销商就可以找出各种理由额外加价销售。

机动车的建议零售价不包含税费，登记费和运费，以及其他各种各样的杂费。尽管大多数人期望获得折扣价，但把这些杂费加在一起，有时甚至还超过建议零售价。在过去，制造商建议零售价曾经被设置的很高，这样可以提供一个高额折扣价，但最近今年的趋势更倾向于一开始就将这个价格设定的接近实际市场价值。如今，根据车型和需求情况，不一定非要安全按照建议零售价全额付款，或支付经销商增加的其他额外杂费。

制造商建议零售价源起于保护小企业和消费者的公平交易原则。在这项法规制定之前，零售商可以对同样产品制定差异非常大的价格。这不仅对消费者不公平，也使小生意和大零售商竞争变得困难。但有了建议零售价以后，所有经销商和消费者都可以从同样的起点开始协商议价。因此，建议零售价不是为了消除自由市场贸易，而是尝试让所有人在一个更公平环境下游戏。